Právní aktuality

Poslanecká sněmovna Parlamentu České republiky schválila v pátek 5. února 2010 návrh zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání. Tento návrh zákona tak bude postoupen Senátu parlamentu České republiky, přičemž podle již dnes uveřejněných vyjádření některých politiků lze při jednání v Senátu očekávat podání pozměňovacích návrhů.

Tento návrh zákona (ve zkratce):

• zavádí definice některých pojmů, zejména:
  • audiovizuální mediální služba na vyžádání, kterou se rozumí služba informační společnosti, za kterou má redakční odpovědnost poskytovatel audiovizuální mediální služby na vyžádání a jejímž hlavním cílem je poskytování pořadů veřejnosti za účelem informování, zábavy nebo vzdělávání, a která umožňuje sledování pořadů v okamžiku zvoleném uživatelem a na jeho individuální žádost na základě katalogu pořadů sestaveného poskytovatelem audiovizuální mediální služby na vyžádání;
•  audiovizuální obchodní sdělení, kterým se rozumí obrazová sekvence se zvukem nebo bez zvuku, která je určena k přímé nebo nepřímé propagaci zboží nebo služeb osoby vykonávající hospodářskou činnost, popřípadě jejího obrazu na veřejnosti, a která doprovází pořad nebo je do pořadu zahrnuta za úplatu nebo obdobnou protihodnotu nebo za účelem vlastní propagace; audiovizuální obchodní sdělení může mít zejména podobu reklamy, sponzorování nebo umístění produktu; 
• stanoví evidenční povinnost subjektů poskytujících audiovizuální mediální službu na vyžádání; evidenci vede Rada pro rozhlasové a televizní vysílání; 
• stanoví povinnosti subjektů poskytujících audiovizuální mediální službu na vyžádání a pravidla pro poskytování této služby (podpora evropské tvorby, náležitosti služby, pravidla pro uveřejnění sponzorovaných pořadů apod.); 
• dovoluje tzv. product placement, neboli umístění konkrétních výrobků/služeb za úplatu do děje filmu či televizního seriálu (s výjimkou pořadů pro děti), přičemž divák musí být na tuto formu reklamy upozorněn formou titulků s tím, že budou existovat i některá další omezení; 
• stanoví opatření k nápravě a sankce; 
• rozšiřuje dozorovou pravomoc Rady pro rozhlasové a televizní vysílání pro oblast videí na internetu, která tak bude sledovat a regulovat mimo rozhlasové a televizní vysílání i videa na internetu s tím, že však bude brát v potaz (přihlížet) i rozhodnutí samoregulačního orgánu zřízeného provozovateli vysílání, provozovateli převzatého vysílání nebo poskytovateli audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání.

M-days Mnichov 28.-29. 1. 2010

14. ledna mi přilítl email od společnosti Mobile Monday, jestli nechci vystoupit jako řečník na konferenci M-Days v Mnichově. Téma „zkušenosti s mobilní reklamou v alpském a východoevropském regionu“ znělo zajímavě, zkušeností s tím mám dost, tak proč se nezúčastnit. Pravdou bylo, že na přípravu nebylo moc času, prezentace měla být odeslána 21.1. Obsah prezentace jsem měla velmi rychle vymyšlen – pár faktů o tom, jak vypadá mobilní trh v ČR, jaká je role mobilního marketingu, co o něm všechno víme, jak ho použít, aby byl úspěšný, pár případovek a bariéry dalšího rozvoje. Na tohle stačilo 30 minut. Nemám ráda klasiku, tak jsem měla velmi rychle jasno i o formě prezentace. Nechám připravit video, které bude dostatečně vypovídající, zábavné a hlavně bude mít schopnost zaujmout obecenstvo i na sklonku dne (náš panel byl poslední z prvního dne konference, začínal v 16 hodin).

To, že jsme byli pozváni jsem považovala za čest, jako jediní z Čech jsme měli možnost odprezentovat to, co děláme na mezinárodní úrovni. Navíc jsem viděla příležitost jak sehnat potenciální inzerenty, dovědět se zahraniční novinky  a setkat se s novými lidmi. Moje nadšení však nerezonovalo stejným způsobem.  No co, tak si na ty dva dny vezmu dovolenou.

Rozhodně jsem neprohloupila. Konference byla zajímavá, počínaje místem, kde se odehrávala – BMW Welt Mnichov, přes prezentovaná témata a hlavně kvalitní řečníky, kteří hovořili o mobilním obsahu, mobilní reklamě, nových trendech a vizích do budoucna.

Moje prezentace se líbila a panel, kdy jsme se bavili o bariérách mobilního marketingu ve východní Evropě byl živý a dokonce přetáhl čas, který mu měl být věnován. Na konci jsem odcházela s několika novými vizitkami, několika žádostmi o nasdílení prezentace a dotazy na to, zda budu ochotna poskytnout nejaké rozhovory či zda bych se mohla zúčastnit online diskusí na dané téma.

Večer jsme se vydali na party, kde alkohol tekl proudem a navíc drinky sponzoroval člověk, s kterým jsem bezvadně podiskutovala během dne. Únava z předchozích dní se projevila při třetí skleničce vína.

Druhý den jsme vyslechli několik dalších zajímavých prezentací, v autosalonu prohlédli vystavené modely BMW a vydali se zpět směr Praha.

Akademie mobilního marketingu – další bude v březnu

Minulý týden byl ve znamení mobilního marketingu. Dost mne bavil a konečně jsem od začátku roku začala mít pocit, že se něco děje. Ve středu jsem v rámci Akademie Podnikatel.cz školila mobilní marketing společně s kolegy, kteří měli k danému tématu co říci. Představa, že sama školím 7 hodin toto téma se mi úplně nepozdávala, měla jsem pocit, že pro jednoho člověka je to poměrně dost času, navíc jsem se obávala, abych účastníky nenudila a stejně tak jsem nechtěla působit příliš propagandisticky, abych hovořila pouze o médiích, nabízených naší společností. Mojí snahou bylo a je propagovat tuhle formu marketingu a komunikace napříč trhem bez ohledu na konkrétního telco operátora a účastníkům školení nabídnout komplexní pohled na problematiku mobilního marketingu.  I z toho důvodu jsem si vzala na pomoc kolegy z branže. Petr Fridrich z agentury MediaResearch odprezentoval pohled na mobilní marketing z pohledu výzkumu trhu a zákaznických očekávání, Jana Blažková z Ogilvy Interactive náhled na kreativu, Milan Janecký z Wundermanu práci s daty a jejich vytěžování. Dopolední a poměrně našláplý blok zakončil Petr Kůta z advokátní kanceláře KMVS, který účastníkům přiblížil problematiku ochrany osobních údajů, legislativní rámec a omezení, s nimiž se jako inzerenti mohou setkat.Trochu jsem se obávala, zda právničina zakončující informačně hutné dopoledne nebude před obědem trochu uspávací. Opak byl pravdou. Petrova prezentace byla zajímavá, vtipná a inspirativní. Petra jsem okamžitě zařadila do kategorie „odvážných právníků“, takových, kteří vás nabádají k tomu, abyste zkoušeli nové věci, podporuje vás v nich a zároveň definuje možná rizika. V jejich řízení je optimista – měli jsme možnost se dozvědět, že pokuty, jimiž většina právních oddělení hrozí jsou na horní hranici a většinou se v reálu pohybují na úrovni nejnižší.

Během oběda v restauraci Argument jsme se všichni dobře bavili a i si pochutnali. Po obědě účastníky čekalo pár případových studií, které prezentovala moje kolegyně Tereza Hubičková a poté interaktivní cvičení, kdy si účastníci „zahráli“ na agenturu a ve skupinách zkoušeli vymyslet komunikační strategie využívající mobilní marketing. Na konci všechny čekal malý testík týkající se prezentovaných oblastí. Největší pozor zřejmě dával Honza Rous z agentury McCann Erickson, který v testu udělal pouze jednu chybu a získal tak voucher na 1 000 Kč od společnosti M-Bank, která Akademii Podnikatel.cz sponzorovala. Na konci všichni vyplnili hodnotící dotazníky (díky všem za pozitivní zpětnou vazbu), dostali malé dárečky a po 16.hodině opouštěli školící prostory. Já skočila do auta a s přítelem vyrazila směr Mnichov, kde jsem vystupovala na konferenci M-Days věnované mobilům (jak jinak). Ale o tom až v dalším příspěvku.